Marketingový management
Předmět je vyučován v těchto oborech:
Sylabus předmětu - Marketingový management |
|
| CO ZÍSKÁTE STUDIEM A ABSOLVOVÁNÍM TOHOTO PŘEDMĚTU | |
|
Studiem tohoto předmětu získáte možnost seznámit se s Marketing Managementem. Po absolvování předmětu budete mít přehled o roli marketingu v podniku, budete schopni sestavit marketingovou strategii na základě definování cílové skupiny a tuto marketingovou strategii exekvovat. V průběhu studia bude objasňována problematika řízení marketingu jako klíčové činnosti v podniku, přinášející dlouhodobý růst. Studiem tohoto předmětu dále získáte především možnost průběžně konzultovat reálné problémy, případy a situace z vaší praxe s lektorem – expertem na danou problematiku, a v rámci těchto konzultací pod jeho odborným vedením zpracovat jejich řešení formou prakticky orientované případové studie (seminární práce). Díky tomu, že konzultace neprobíhají skupinově, ale pouze přímo mezi vámi a lektorem, můžete konzultovat i citlivé firemní záležitosti, včetně konkrétních dat atd., bez obav ze sdílení těchto údajů s dalšími studenty. Výstupem po absolvování tohoto předmětu je tedy cenný dokument ihned dále použitelný ve vaší firmě či zaměstnání, s vysokou přidanou hodnotou díky one-to-one konzultacím s odborníkem. |
|
| OBLASTI A TÉMATA, V NICHŽ MŮŽETE S LEKTORKOU KONZULTOVAT | |
| Oblast 1 - Marketing v podniku (orientace na zákazníka, role marketing) | |
| Oblast 2 - Marketingový výzkum (poznání zákazníků) | |
| Oblast 3 - Tvorba marketingové strategie | |
| Oblast 4 - Role 4 P v rámci marketingové strategie | |
| Oblast 5 - Brand | |
| Oblast 6 - Marketingové plánování – tvorba marketingového rozpočtu | |
| Se svojí lektorkou můžete po vzájemné dohodě konsultovat i další specifické oblasti, které jsou typické pro Vaší organizaci nebo zajímají Vás osobně v rámci dalšího rozvoje. | |
| ZPŮSOB ABSOLVOVÁNÍ PŘEDMĚTU | |
| Předmět je zakončen zpracováním seminární práce, v níž student řeší konkrétní téma ze své praxe, týkající se daného předmětu, případně některé z modelových témat připravených lektorem (viz níže). Seminární práce je zpracovávána v rozsahu 7-10 stran formátu A4, z toho se musí jednat alespoň o 8 normostran textu. Seminární práce je lektorem ohodnocena procentuálně, přičemž 50 % a více znamená úspěšné absolvování daného předmětu. | |
| MODELOVÁ TÉMATA SEMINÁRNÍ PRÁCE | |
| 1. Zpracování marketingového výzkumu pro identifikování cílové skupiny | |
| 2. Vytvoření marketingového rozpočtu pro vybraný podnik | |
| 3. Zhodnocení marketingové strategie vybraného podniku | |
| 4. Analýza cenotvorby vybraného podniku z pohledu marketingové strategie | |
| 5. Sestavení marketingového teamu ve vybraném podniku s ohledem marketingovou strategii | |
| STUDIJNÍ LITERATURA A DALŠÍ ZDROJE | |
| Podpůrné studijní materiály zpracované lektorem (k dispozici online ve studijním systému) | |
| Elektronické knihy z online knihovny Bookport od nakladatelství Grada: | |
| TAHAL, Radek. Marketingový výzkum: postupy, metody, trendy. 2. vydání. Praha: Grada Publishing, 2022. Expert (Grada). ISBN 978-80-271-3535-6. (Online ZDE) | |
| KOTLER, Philip a Kevin Lane KELLER. Marketing management. [4. vyd.]. Přeložil Tomáš JUPPA, přeložil Martin MACHEK. Praha: Grada, 2013. ISBN 978-80-247-4150-5. (Online ZDE) | |
| Ostatní studijní literatura (Autoři: Název, Vydavatelství, Rok vydání, ISBN): | |
|
RIES, Al a Jack TROUT. 22 věčných zákonů marketingu. Praha: Management Press, 1997. ISBN isbn80-85943-39-5. |
|
|
O strategickém marketingu: 10 nejlepších příspěvků z Harvard Business Review. Přeložil Tomáš PIŇOS. Praha: Management Press, 2019. Knihovna světového managementu. ISBN 978-80-7261-567-4. |
|
|
SHARP, Byron. How brands grow: what marketers don't know. South Melbourne: Oxford University Press, 2010. ISBN 0195573560. |
|
| Ostatní užitečné zdroje (videomateriály, online profesní skupiny, blogy, diskuse atd.): | |
|
Mark Ritson – Mini MBA in Marketing |