International Marketing and Social Media

Předmět je vyučován v těchto oborech:
Sylabus pro MBA studium (Marketing Management and International Business)
- Název předmětu: International Marketing and Social Media
- Lektor/ka: Dr. Kester Osahenye
- Způsob ukončení předmětu MBA studia: Písemná práce
Cíl předmětu MBA studia:
Přehled odvětví a strukturální analýza marketingu a jak se vztahuje k mezinárodním aspektům a internacionalizaci. Zkoumá vliv sociálních médií na činnosti podílející se na dodávání zboží a služeb spotřebitelům prostřednictvím různých kanálů sociálních médií. Trendy mezinárodního marketingu prostřednictvím digitálních médií a dotěrných nových mediálních kanálů a jejich očekávané účinky na marketing hodnotového řetězce/procesů.
Obsah předmětu:
Vybudování leadershipu a nastavení mysli na výkonnost neodmyslitelně patří k tomuto MBA. Student načerpá a prokáže znalosti ekonomie, obchodních operací, firemních strategií, rozhodování, emoční inteligence, organizačního rozvoje a dalších klíčových kompetencí, které senior manažeři potřebují spolu s odbornými znalostmi se specializací na marketing a znalostmi o tom, jak provozovat úspěšnou marketingovou kampaň a strategie prostřednictvím případových studií.
- 1. kapitola:
Budování nezapomenutelných a intuitivních firemních značek v nadnárodních společnostech a organizacích zaměřených na budoucnost.
- 2. kapitola:
Zvýšení penetrace společnosti na trh prostřednictvím platformy sociálních médií. Dohlížení na marketingový proces, od plánování přes realizaci v novém mediálním ekosystému.
-
3. kapitola:
Vytváření přidané hodnoty pro akcionáře společnosti prostřednictvím aktivního nasazení digitálních médií marketingu. -
4. kapitola:
Analýza segmentace trhu, zacílení a umístění. Měření výsledků marketingové kampaně a návratnost investic. (Případové studie) -
5. kapitola:
Trendy ve strategiích sociálních medií a jejich transformační účinky na organizaci. - 6. kapitola:
Sociální média a spoluvytváření produktů a služeb.
Povinná studijní literatura pro absolvování modulu MBA studia: Online studijní materiály zpracované lektorem
Doporučená studijní literatura:
Belch, G. E., & Belch, M. A. (2015). Advertising and Promotion: An Integrated Marketing Communications Perspective. New York: McGraw Hill Education.
Drucker, P. F. (1993). Management: Tasks, Responsibilities, Practices. New York: Harper Collins Publishers.
Loudan, D. L., & Bitta, A. J. D. (1993). Consumer Behavior: Concepts and Applications. New York: McGraw Hill Education.
Stoner, J. A. F., Freeman, R. E., & Gilbert, D. R. (1997). Management. New Jersey: Prentice Hall.