Strategic Marketing & Product Management

Předmět je vyučován v těchto oborech:
Sylabus předmětu - Strategic Marketing & Product Management |
Dr. Kester Osahenye |
CO ZÍSKÁTE STUDIEM A ABSOLVOVÁNÍM TOHOTO PŘEDMĚTU |
Cíl předmětu MBA studia: Obsah předmětu: |
OBLASTI A TÉMATA, V NICHŽ MŮŽETE S LEKTORKOU KONZULTOVAT |
Oblast 1 - Proces vývoje nového produktu Přehled kurzu, role produktového manažera, strategie pro řízení produktu a životní cyklus produktu. |
Oblast 2 - 4C produktového managementu Makroprostředí - Zákazníci (Customers), Konkurence (Competitors), Spolupracovníci (Collaborators), Společnost (Company). |
Oblast 3 - Budování strategie pro rychle se měnící obchodní prostředí Nastavení prohlášení o produktu, které se hodí na různé trhy a odvětví, za použití teoretických rámců: PEST, Porters 5 Forces & SWOT. |
Oblast 4 - Empirická konkurenční analýza Role konkurence v nastavení strategie, konkurování prostřednictvím inovace, představení a pojmenování nových produktů a značky |
Oblast 5 - 360 stupňů produktového managementu Cross nebo multifunkční řízení produktů: Výzkum a vývoj, prodej, oddělení financí, CRM atd. |
Oblast 6 - Zákaznický management pro vrcholové manažery Naslouchání zákazníkům; mapování zákazníků; jsou potřeby zákazníků předmětem vyjednávání? Management produktů/značek napříč geografickými hranicemi a tržními segmenty. |
Další témata v rámci odborné působnosti lektora, po vzájemné dohodě. |
ZPŮSOB ABSOLVOVÁNÍ PŘEDMĚTU |
Předmět je zakončen zpracováním písemné práce. |
STUDIJNÍ LITERATURA A DALŠÍ ZDROJE |
Podpůrné studijní materiály zpracované lektorem (k dispozici online ve studijním systému) |
Doporučená studijní literatura: |
Crawford, M., & Di Benedetto, A. (2015). New Products Management (11th ed.). New York: McGraw-Hill Education. |
Haines, S. (2014). The Product Manager´s Desk Reference (2nd ed.). New York: McGraw-Hill. |
Mironov, R. (2008). The Art Of Product Management: Lessons from a Silicon Valley Innovator. North Charleston, South Carolina: Createspace Independent Pub. |
Cagan, M. (2008). Inspired: How to Create Products Customers Love. CA: SVPG Press. |
Kapferer, J., & Bastien, V. (2012). The Luxury Strategy: Break the Rules of Marketing to Build the Luxury Brands (2nd ed.). NY: Kogan Page. |
Ostatní užitečné zdroje (videomateriály, online profesní skupiny, blogy, diskuse atd.): |