MBA v AJ - Marketing Management and International Business

Cieľom tohoto predmetu je umožniť študentom rozvíjať příslušné schopnosti a znalosti, ktoré účinne prispievajú k vytváraniu malých podnikov s vyhliadkou na dlhodobé prežitie a rast.

Tento predmet zoznámi študentov s reguláciou hospodárskej súťaže v EU (ktorej pravidlá sa vzťahujú i na územie Českej republiky) a taktiež v krajinách pomerne nových v regulácií hospodárskej súťaže v iných bývalých sovietských republikách (Ukrajina). Študenti by mali získať hlboké znalosti o regulácií kartelových dohôd, zneužití dominantného postavenie, koncentrácií a štátnej podpory. Mali by vedieť aplikovať znalosti v reálnych obchodných situáciach. Tento kurz umožní študentom, aby fungovali bezpečne pri práci s veľkými spoločnosťami, či už sú to klienti, dodávatelia alebo partneri.

Cieľom tohoto modulu je dozvedieť sa o interkultúrnej komunikácií. Všeobecne platí, že komunikácia je aktívny vzťah založený medzi ľuďmi prostredníctvom jazyka a prebieha medzi ľuďmi rôznych kultúr. Kultúra je štrukturovaný prejav ľudského správania v spoločenskom živote v rámci špecifikovaných národných a miestnych súvislostí, napr. politických, jazykových, ekonomických, inštitucionálnych a profesionálních. Cieľom je získať interkultúrne kompetencie, čo znamená aktívne užívanie schopností, ktoré prispievajú k efektívnej interkultúrnej komunikácií a možu byť definované z hľadiska troch základných atribútov: znalostí, schopností a postojov. Tento modul sa bude zaoberať všetkými týmito troma elementami.

Vybudovanie leadershipu a nastavenie mysle na výkonnosť patrí neodmysliteľne k tomuto predmetu MBA. Študent načerpá a preukáže znalosti ekonómie, obchodných operácií, firemných stratégií, rozhodovaní, emočnej inteligencie, organizačného vývoja a ďalších kľúčových kompetencií, ktoré senior manažéri potrebujú spolu s odbornými znalosťami so špecializáciou na marketing a znalosťami o tom, ako viesť úspešnú marketingovú kampaň a stratégie prostredníctvom prípadových štúdií.

Tento modul sa zaoberá otázkami vzťahujúcimi sa k základnému marketingu. Kurz postupne odkrýva nové poznatky smerom k zákazníkom, ich segmentácií, produktom, službám, cenovým stratégiam a manažmentu nových technológií. 

Tento predmet je navrhnutý tak, aby dal študentom potrebné náklady k ovládnutí obchodnej stratégie tým, že rozvíja chápanie ich ekonomického prostredia a základných princípov stratégie a taktiky. Ďalej sa sústredíme na všeobecné zásady rupture stratégií tým, že popíšeme procesy, ktoré niektoré firmy možu použiť k otvoreniu novej stratégie.

Študenti sa zoznámia s ochranou spotrebiteľa poskytovanou Európskou úniou a ďalšími ekonomickými subjektami ako je Rusko a Čína. Témy zahŕňajú nespravodlivé podmienky v spotrebiteľských zmluvách, klamlivé a nekalé obchodné praktiky, bezpečnosť výrobkov, spotrebiteľské reklamácie a nároky, zodpovednosť výrobcov a predajcov a ochranu spotrebiteľa v konkrétnych transakciách ( time – sharing, predaj na ďiaľku, spotrebiteľský úver atď.). Všetci prevádzkari podnikov v ekonomike orientovaných  na spotrebiteľov si musia byť vedomí tejto poliltiky. Nároky a reklamácie spotrebiteľov, zodpovednosť výrobcov a predajcov a ich ochrana budú analyzované pomocou príslušných zákonov a judikatury. Budú dôkladne prejednané príslušné práva a povinnosti spotrebiteľov a profesionálov.

Modul skúma význam inovácií a zmien. Pojednáva o tom, čo rozumieme pod pojmom „inovácia“, jej prínos ku konkurenčnej výhode a jej význam v stále viac globalizovanom a konkurenčnom svete. Tento modul sa zameriava na tie prvky – vedenie, organizačné štruktúry a procesy, kultúru a politické systémy – ktoré tvarujú, podporujú inovácie.

Obsah je zameraný ako na teóriu, tak na prax. V materiáloch je zahrnuté strategické plánovanie, vývoj a uvedenie nových produktov na trh a riadenie značiek z hľadiska marketingového manažéra. Obsahom kurzu je marketingová stratégia, s dôrazom na úlohu vývoja produktov v schopnosti podniku, dosiahnuť konkurenčné výhody. Kurz podrobne preberá produktové stratégie, cenové stratégie, distribučné stratégie a propagačné stratégie. Po absolvovaní kurzu budú mať študenti MBA znalosti o procese vývoja produktu (výsledok učenia = popísať, definovať a identifikovať zásady pre vývoj nových produktov), pochopia nástroje a schopnosti zapojené do vývoja nových produktov (výsledok učenia = demonštrovať a aplikovať tieto nástroje a schopnosti) a bude schopný vyhodnocovať tieto cesty k rozvoju.

Tento modul zahrňuje hlavné myšlienkové školy strategického plánovania, všeobecné ciele a fázy strategického manažmentu, hlavné nástroje strategického plánovania a výzvy v oblasti strtegickej implementácie. Študentom bude poskytnuté čítanie, prezentácie a obchodné prípady, ktoré im umožnia získať znalosti predmetu, aby boli schopní sa aktívne podieľať na online výuke zameranej na komunikovanie a diskusiu o poskytovaných materiáloch.