International Marketing and Social Media
Predmet je vyučovaný v týchto odboroch:
Sylabus pre MBA štúdium (Marketing Management and International Business)
- Názov predmetu: International Marketing and Social Media
- Lektor/ka: Dr. Kester Osahenye
- Spôsob ukončenia štúdia MBA: písomná práca
Cieľ predmetu MBA štúdia: Prehľad odvetvia a štruktúrálna analýza marketingu a ako sa vzťahuje k medzinárodným aspektom a a internacionalizácií. Skúma vplyv sociálnych médií na činnosti podieľajúce sa na dodávaní tovaru a služieb spotrebiteľom prostredníctvom rôznych kanálov sociálnych médií. Trendy medzinárodného marketingu prostredníctvom digitálnych médií a nových mediálnych kanálov a ich očakávané účinky na marketing hodnotového reťazca
Obsah predmetu:
Vybudovanie leadershipu a nastavenie mysle na výkonnosť patrí neodmysliteľne k tomuto predmetu MBA. Študent načerpá a preukáže znalosti ekonómie, obchodných operácií, firemných stratégií, rozhodovaní, emočnej inteligencie, organizačného vývoja a ďalších kľúčových kompetencií, ktoré senior manažéri potrebujú spolu s odbornými znalosťami so špecializáciou na marketing a znalosťami o tom, ako viesť úspešnú marketingovú kampaň a stratégie prostredníctvom prípadových štúdií.
- 1. kapitola: Budovanie nezabudnuteľných a intuitívnych firemných značiek v nadnárodních spoločnostiach a organizáciach zameraných na budúcnosť
- 2. kapitola: Zvýšenie penetrácie spoločnosti na trh prostredníctvom platformy sociálnych médií. Dohľad na marketingový proces od plánovanie cez realizáciu v novom mediálnom ekosystéme
- 3. kapitola: Vytváranie pridanej hodnoty pre akcionárov spoločnosti prostredníctvom aktívneho nasadenia digitálnych médií marketingu.
- 4. kapitola: :Analýza segmentácie trhu, zacielenie a umiestnenie. Meranie výsledkov marketingovej kampane a návratnosť investíc (Prípadové štúdie).
- 5. kapitola: :Trendy v stratégiach sociálnych médií a ich transformačné účinky na organizáciu..
- 6. kapitola: Sociálne média a spoluvytváranie produktov a služieb.
Povinná študijná literatúra pre absolvovanie modulu MBA štúdia:
Online študijné materiály spracované lektorom
Doporučená študijná literatúra:
Belch, G. E., & Belch, M. A. (2015). Advertising and Promotion: An Integrated Marketing Communications Perspective. New York: McGraw Hill Education.
Drucker, P. F. (1993). Management: Tasks, Responsibilities, Practices. New York: Harper Collins Publishers.
Loudan, D. L., & Bitta, A. J. D. (1993). Consumer Behavior: Concepts and Applications. New York: McGraw Hill Education.
Stoner, J. A. F., Freeman, R. E., & Gilbert, D. R. (1997). Management. New Jersey: Prentice Hall.
