Co získáte studiem a absolvováním tohoto předmětu
Vítejte ve fascinujícím světě public relations a komunikace! Tento kurz nabízí nejen teoretický pohled na klíčové koncepty, ale také praktické dovednosti pro efektivní komunikaci ve veřejné sféře a v podnikovém prostředí. Získáte nejen znalosti, ale také nástroje potřebné k budování pozitivních vztahů s veřejností a strategickému řízení komunikace uvnitř i vně firem, státní správy a samosprávy.
PR manažer a tiskový mluvčí jsou prestižní profese a vyžadují řadu kompetencí: komunikaci, strategii, organizační schopnosti, týmovou práci, loajalitu, etiku, odolnost vůči stresu v krizových situacích, strategické plánování, kreativitu, event management, znalost „GDPR“ atd. Svou kariéru můžete začít jako tiskový mluvčí, ale vaše schopnost prezentovat se před médii a táhnout za jeden provaz vás pravděpodobně vynese mnohem výš. Umění „být vidět“ zviditelní vás i vaši společnost bez ohledu na obor!
Studiem tohoto předmětu dále získáte především možnost průběžně konzultovat reálné problémy, případy a situace z vaší praxe s lektorem – expertem na danou problematiku, a v rámci těchto konzultací pod jeho odborným vedením zpracovat jejich řešení formou prakticky orientované případové studie (seminární práce). Díky tomu, že konzultace neprobíhají skupinově, ale pouze přímo mezi vámi a lektorem, můžete konzultovat i citlivé firemní záležitosti, včetně konkrétních dat atd., bez obav ze sdílení těchto údajů s dalšími studenty.
Výstupem po absolvování tohoto předmětu je tedy cenný dokument ihned dále použitelný ve vaší firmě či zaměstnání, s vysokou přidanou hodnotou díky one-to-one konzultacím s odborníkem.
Oblasti a témata, v nichž můžete konzultovat
- Strategické plánování (kampaní, eventů, konferencí)
- Tiskový mluvčí, profese, odlišnosti (státní správa, samospráva, firmy)
- Tvorba tiskových materiálů a mediálních výstupů
- Event Management (konkrétně)
- Etické otázky v PR
- Další témata v rámci odborné působnosti lektora, po vzájemné dohodě
Způsob absolvování předmětu
Předmět je zakončen zpracováním seminární práce, v níž student řeší konkrétní téma ze své praxe, týkající se daného předmětu, případně některé z modelových témat připravených lektorem (viz níže). Seminární práce je zpracovávána v rozsahu 7-10 stran formátu A4, z toho se musí jednat alespoň o 8 normostran textu. Seminární práce je lektorem ohodnocena procentuálně, přičemž 50 % a více znamená úspěšné absolvování daného předmětu.
Modelová témata a seminární práce
- Vliv sociálních médií na firemní reputaci: zamyšlení nad přístupy k online komunikaci vybrané společností
- Transparentnost a etika ve veřejné správě: Posouzení otevřenosti informací a dodržování etických standardů ve vybrané společnosti/instituci
- Inovativní přístupy k zvyšování účasti veřejnosti ve vybrané obci/městě: Propojení digitálních a fyzických iniciativ
- Efektivita participativního rozhodování ve veřejné správě: Případová studie ve vybraném městě
- Vybraná událost-produkt a komplexně pojatá prezentace za využití nástrojů a postupů media relations (tiskové nástroje, konference, prezentace v on-line prostředí, video spot, audio relace, podcast, leták…)
Studijní literatura a další zdroje
Podpůrné studijní materiály zpracované lektorem (k dispozici online ve studijním systému)
Elektronické knihy z online knihovny Bookport a další užitečné zdroje:
- HEGER, Vladimír. Komunikace ve veřejné správě. Žurnalistika a komunikace. Praha: Grada, 2012. ISBN 978-80-247-3779-9. (Online ZDE)
- ESPOSITO, Janet E. Jak překonat strach z veřejného vystoupení. Praha: Grada, 2011. ISBN 978-80-247-3680-8. (Online ZDE)
- URBAN, Lukáš; DUBSKÝ, Josef a MURDZA, Karol. Masová komunikace a veřejné mínění. Žurnalistika a komunikace. Praha: Grada, 2011. ISBN 978-80-247-3563-4. (Online ZDE)
- SVOBODA, Václav. Public relations moderně a účinně. 2., aktualiz. a dopl. vyd. Expert (Grada). Praha: Grada, 2009. ISBN 978-80-247-2866-7. (Online ZDE)
- https://podnikanizplaze.cz/ - Stáňa Stiborová. Podnikání z pláže. Beach business. 2017.
- INFORMAČNÍ CENTRUM BAŤA, Galerie, Tomasbata.org. Dostupné z: Galerie – Tomáš Baťa (tomasbata.org)
Ostatní studijní literatura (Autoři: Název, Vydavatelství, Rok vydání, ISBN):
MIKULÁŠTÍK, Milan. Komunikační dovednosti v praxi. Manažer. Praha: Grada, 2003. ISBN 80-247-0650-4.
TOMANDL, Jan. Jak účinně oslovit média: media relations v podnikání, správě, kultuře i neziskovém sektoru. Brno: Computer Press, 2011. ISBN 978-80-251-3457-3.
OSVALDOVÁ, Barbora a kol. Zpravodajství v médiích. 3. vyd. Praha: Karolinum, 2020. ISBN 978-80-246-4642-8
