Co získáte studiem a absolvováním tohoto předmětu

Studiem tohoto předmětu získáte možnost seznámit se s PPC reklamou a webovou analytikou používanou v segmentech B2C a B2B. Po absolvování předmětu budete vědět, jak plánovat, spravovat a vyhodnocovat PPC reklamu a rozumět základům webové analytiky. Na základě získaných poznatků budete moci efektivně řídit vaši PPC reklamu.

V průběhu studia se dozvíte, jaká je problematika nákupu reklamy v Google Ads, Seznam Skliku nebo Meta Ads, nebo jaké jsou výhody a nevýhody PPC reklamy. V oblasti webové analytiky se zaměříme na Google Analytics a na to, jak lze naměřená data vyhodnocovat pro další rozhodování v nastavení vašeho digitálního marketingu.

Studiem tohoto předmětu dále získáte především možnost průběžně konzultovat reálné problémy, případy a situace z vaší praxe s lektorem – expertem na danou problematiku, a v rámci těchto konzultací pod jeho odborným vedením zpracovat jejich řešení formou prakticky orientované případové studie (seminární práce). Díky tomu, že konzultace neprobíhají skupinově, ale pouze přímo mezi vámi a lektorem, můžete konzultovat i citlivé firemní záležitosti, včetně konkrétních dat atd., bez obav ze sdílení těchto údajů s dalšími studenty.

Výstupem po absolvování tohoto předmětu je tedy cenný dokument ihned dále použitelný ve vaší firmě či zaměstnání, s vysokou přidanou hodnotou díky one-to-one konzultacím s odborníkem.

Oblasti a témata, v nichž můžete konzultovat

  • Nákup a nastavení reklamy v Google Ads
  • Nákup a nastavení reklamy v Seznam Sklik
  • Nákup a nastavení reklamy v Meta Ads (Facebook ads)
  • Webová analytika v Google Analytics
  • Další témata v rámci odborné působnosti lektora, po vzájemné dohodě

Způsob absolvování předmětu

Předmět je zakončen zpracováním seminární práce, v níž student řeší konkrétní téma ze své praxe, týkající se daného předmětu, případně některé z modelových témat připravených lektorem (viz níže). Seminární práce je zpracovávána v rozsahu 7-10 stran formátu A4, z toho se musí jednat alespoň o 8 normostran textu. Seminární práce je lektorem ohodnocena procentuálně, přičemž 50 % a více znamená úspěšné absolvování daného předmětu.

Modelová témata a seminární práce

  • Analýza účinnosti PPC reklamy na konkrétním online obchodě (Případová studie)
  • Srovnání účinnosti PPC reklamy na různých online platformách (Google Ads vs. Meta Ads)
  • Využití webové analytiky k optimalizaci PPC kampaní: Jak dosáhnout lepších výsledků
  • Vliv kvality webového obsahu na PPC reklamu: Jak vytvořit relevantní obsah pro zvýšení konverzí
  • Sledování chování uživatelů pomocí webové analytiky: Jak analyzovat a využívat informace k optimalizaci PPC kampaní
  • Zpracování souhrnného ocenění vybraného podniku.

Studijní literatura a další zdroje

Podpůrné studijní materiály zpracované lektorem (k dispozici online ve studijním systému)

Elektronické knihy z online knihovny Bookport a další užitečné zdroje:

Ostatní studijní literatura (Autoři: Název, Vydavatelství, Rok vydání, ISBN):

  • Williams Kirk. Ponderings of a PPC Professional: A Collection of Philosophical, Yet Practical, Observations to Help You Win at Pay-Per-Click Marketing, vyd. ZATOWorks Publishing, 2020. ISBN B08L6XTPTJ

Ke stažení

PPC reklama a webová analytika sylabus.pdf

PDF, 171,3 KB