Co získáte studiem a absolvováním tohoto předmětu

Předmět se zaměřuje na marketingového výzkumu a vysvětluje jeho postupy, metody a techniky, které lze následně prakticky aplikovat na různé oblasti. Dále seznamuje studenty s jednotlivými etapami procesu marketingového výzkumu. Absolvent předmětu je schopen vytvářet, zpracovávat a prezentovat výsledky marketingového výzkumu, které lze pak dále využít v praxi.

Studiem tohoto předmětu dále získáte především možnost průběžně konzultovat reálné problémy, případy a situace z vaší praxe s lektorem – expertem na danou problematiku, a v rámci těchto konzultací pod jeho odborným vedením zpracovat jejich řešení formou prakticky orientované případové studie (seminární práce). Díky tomu, že konzultace neprobíhají skupinově, ale pouze přímo mezi vámi a lektorem, můžete konzultovat i citlivé firemní záležitosti, včetně konkrétních dat atd., bez obav ze sdílení těchto údajů s dalšími studenty.

Výstupem po absolvování tohoto předmětu je tedy cenný dokument ihned dále použitelný ve vaší firmě či zaměstnání, s vysokou přidanou hodnotou díky one-to-one konzultacím s odborníkem.

Oblasti a témata, v nichž můžete konzultovat

  • Role, proces a typy marketingového výzkumu
  • Orientační analýza, Plán výzkumného projektu
  • Hypotézy v marketingovém výzkumu
  • Kvalitativní výzkum a kvantitativní výzkum, jejich využití
  •  Plánování výběru respondentů, sběr dat
  •  Zpracování dat, kódování, analýza dat
  • Vizualizace, interpretace výstupů, prezentace doporučení
  • Moderní metody a Etika v marketingovém výzkumu
  • Další témata v rámci odborné působnosti lektora, po vzájemné dohodě

Způsob absolvování předmětu

Předmět je zakončen zpracováním seminární práce, v níž student řeší konkrétní téma ze své praxe, týkající se daného předmětu, případně některé z modelových témat připravených lektorem (viz níže). Seminární práce je zpracovávána v rozsahu 7-10 stran formátu A4, z toho se musí jednat alespoň o 8 normostran textu. Seminární práce je lektorem ohodnocena procentuálně, přičemž 50 % a více znamená úspěšné absolvování daného předmětu.

Modelová témata a seminární práce

  • Vlastní kvalitativní výzkum zpracovaný do seminární práce na volitelné téma
  • Vlastní kvantitativní výzkum zpracovaný do seminární práce na volitelné téma
  • Literární rešerše vybraného tematického okruhu nebo více okruhů

Studijní literatura a další zdroje

Podpůrné studijní materiály zpracované lektorem (k dispozici online ve studijním systému)

Elektronické knihy z online knihovny Bookport a další užitečné zdroje:

Ostatní studijní literatura (Autoři: Název, Vydavatelství, Rok vydání, ISBN):

  • Kozel Roman. Moderní marketingový výzkum, Grada, 2006, ISBN 80-247-0966-X

  • Foret M., Melas D. Marketingový výzkum v udržitelném marketingovém managementu, Grada, 2021, ISBN 978-80-271-1723-9

Ke stažení

Marketingový výzkum sylabus.pdf

PDF, 167,5 KB