Co získáte studiem a absolvováním tohoto předmětu

Tento kurz poskytuje studentům podrobný pohled na sociální média a marketing, na to, jak se prolínají s online digitálním marketingem a tradiční reklamou a nabízejí globálním značkám konkurenční výhodu na trhu. Kurz poskytne studentům výhodu na mnoha pozicích v oblasti marketingu, poradenství a řízení značek, a to jak na straně kupujících, tak na straně prodávajících v oblasti sociálních médií. Díky tomu získají neobvyklý vhled do toho, jak sociální média a marketing přerůstají z neznámých značek ve značky globální.

Po absolvování tohoto předmětu budete schopni:

Student by měl být schopen vytvářet účinné kampaně na sociálních sítích a digitální strategii.

  • Porozumět úloze marketingu sociálních médií v integrované marketingové komunikaci
  • Zaměřit se na správné publikum pro produkty / služby a znát případové studie globálních značek
  • Optimalizovat vícekanálovou marketingovou kampaň pomocí strategií sociálních médií
  • Vytvářet poutavý a vysoce působivý marketingový obsah a plány
  • Znát optimalizaci pro vyhledávače a placenou reklamu za kliknutí
  • Vyvíjet e-mailové marketingové strategie, které konvertují a pomáhají při získávání zákazníků
  • Znát platformu sociálních médií, kterou je třeba nasadit pro jednotlivé produkty a služby

Studiem tohoto předmětu dále získáte především možnost průběžně konzultovat reálné problémy, případy a situace z vaší praxe s lektorem – expertem na danou problematiku, a v rámci těchto konzultací pod jeho odborným vedením zpracovat jejich řešení formou prakticky orientované případové studie (seminární práce). Díky tomu, že konzultace neprobíhají skupinově, ale pouze přímo mezi vámi a lektorem, můžete konzultovat i citlivé firemní záležitosti, včetně konkrétních dat atd., bez obav ze sdílení těchto údajů s dalšími studenty.

Výstupem po absolvování tohoto předmětu je tedy cenný dokument ihned dále použitelný ve vaší firmě či zaměstnání, s vysokou přidanou hodnotou díky one-to-one konzultacím s odborníkem.

Oblasti a témata, v nichž můžete konzultovat

  • Sociální média a tradiční marketing
  • Průzkum teorií sociálních médií, online marketingu, technologií sociálních médií, jako jsou platformy např. Facebook, Twitter, Tiktok, LinkedIn, blogy, Snapchaty atd.
  • Jak budovat marketing na sociálních sítích a sledovat jeho účinnost
  • Globální trendy, které studentům pomohou pochopit dopady sociálních médií v marketingových hodnotových řetězcích
  • Využití nástrojů, taktik a technik digitálního marketingu k růstu podílů na trhu atd.
  • Další témata v rámci odborné působnosti lektora, po vzájemné dohodě. 

Způsob absolvování předmětu

Předmět je zakončen zpracováním seminární práce, v níž student řeší konkrétní téma ze své praxe, týkající se daného předmětu, případně některé z modelových témat připravených lektorem (viz níže). Seminární práce je zpracovávána v rozsahu 7-10 stran formátu A4, z toho se musí jednat alespoň o 8 normostran textu. Seminární práce je lektorem ohodnocena procentuálně, přičemž 50 % a více znamená úspěšné absolvování daného předmětu.

Modelová témata a seminární práce

  • Transformativní budování značky pomocí sociálních médií
  • Jak mohou sociální média změnit ekosystém placených, vlastních a získaných médií v marketingu
  • Vývoj efektivního marketingu na sociálních sítích pro produkty a služby
  • Přijetí kvalitních plánů pro sociální média při zvyšování podílu nového produktu na trhu
  • Jak zvítězit v konkurenčním marketingu pomocí marketingu sociálních médií

Studijní literatura a další zdroje

Podpůrné studijní materiály zpracované lektorem (k dispozici online ve studijním systému)

Doporučená studijní literatura:

Ke stažení

International Marketing and Social Media sylabus CZ.pdf

PDF, 505,4 KB

International Marketing and Social Media sylabus EN.pdf

PDF, 211,4 KB