Co získáte studiem a absolvováním tohoto předmětu
Studiem tohoto předmětu získáte možnost seznámit se s tématikou budování silných značek a tvorby komunikačních a obsahových strategií. Nezbytnou podmínkou budování značky je dobře pochopit její podstatu, hodnoty a fungování. Během studia tyto principy ovládnete a naučíte se je aplikovat v praxi. Po absolvování budete schopni například vytvořit efektivní komunikační strategii s využitím vhodných komunikačních kanálů pro danou cílovou skupinu, napsat a zpracovat kvalitní zadání pro agenturu či výběrové řízení, nebo využít poznatků archetypů pro budování značky.
Studiem tohoto předmětu dále získáte především možnost průběžně konzultovat reálné problémy, případy a situace z vaší praxe s lektorem – expertem na danou problematiku, a v rámci těchto konzultací pod jeho odborným vedením zpracovat jejich řešení formou prakticky orientované případové studie (seminární práce). Díky tomu, že konzultace neprobíhají skupinově, ale pouze přímo mezi vámi a lektorem, můžete konzultovat i citlivé firemní záležitosti, včetně konkrétních dat atd., bez obav ze sdílení těchto údajů s dalšími studenty.
Výstupem po absolvování tohoto předmětu je tedy cenný dokument ihned dále použitelný ve vaší firmě či zaměstnání, s vysokou přidanou hodnotou díky one-to-one konzultacím s odborníkem.
Oblasti a témata, v nichž můžete konzultovat
- Pozice značky – návrh a tvorba základních pilířů značky pro firmu
- Archetypy – druhy a funkce 12 archetypů v marketingu – archetypy jako vnitřní vodítka pro budování identity a silného příběhu značky
- Logo a vizuální identita – význam loga v kontextu komunikace
- Korporátní identita
- Brief – jak vybrat vhodného grafika, studio či agenturu – správné zpracování zadání, briefu
- Další témata v rámci odborné působnosti lektora, po vzájemné dohodě
Způsob absolvování předmětu
Předmět je zakončen zpracováním seminární práce, v níž student řeší konkrétní téma ze své praxe, týkající se daného předmětu, případně některé z modelových témat připravených lektorem (viz níže). Seminární práce je zpracovávána v rozsahu 7-10 stran formátu A4, z toho se musí jednat alespoň o 8 normostran textu. Seminární práce je lektorem ohodnocena procentuálně, přičemž 50 % a více znamená úspěšné absolvování daného předmětu.
Modelová témata a seminární práce
- Rebranding značky
- Komunikační strategie pro značku XY
- Online marketingová strategie sociální sítě LinkedIn pro B2B
- Návrh brand manuálu vizuální identity firmy XY/ značky XY
- Využití archetypů v tematizacích reklamních sdělení
Studijní literatura a další zdroje
Podpůrné studijní materiály zpracované lektorem (k dispozici online ve studijním systému)
Elektronické knihy z online knihovny Bookport a další užitečné zdroje:
- Vysekalová. Jitka – Mikeš Jiří: Reklama. Jak dělat reklamu, Praha, 4. aktualizované vydání (Online ZDE)
- KOZEL, Roman, Lenka MYNÁŘOVÁ a Hana SVOBODOVÁ. Moderní metody a techniky marketingového výzkumu. Praha: Grada, 2011. Expert (Grada). ISBN 978-80-247-3527-6. (Online ZDE)
- VYSEKALOVÁ, Jitka. Emoce v marketingu: jak oslovit srdce zákazníka. Praha: Grada, 2014. Expert (Grada). ISBN 978-80-247-4843-6. (Online ZDE)
- PAVLINA_SPEAKS- blog, texty, newsletter Pavlíny Louženské, která firmám pomáhá predikovat trendy
- #Holkyzmarketingu / PLATFORMA NEJEN PRO HOLKY www.holkyzmarketingu.cz
- Eliška Vyhnánková – podcast: Jak na sítě
- www.mediaguru.cz
Ostatní studijní literatura (Autoři: Název, Vydavatelství, Rok vydání, ISBN):
Mark, M. Pearson, C. S. Hrdina nebo psanec, Brno: Bizbooks, 2012, 979-80-265-0027-8
Marty Neuemeier – Brand Gap, Praha, AnFas, s.r.o., ISBN – 978-80 – 254 – 2 150 -5
Michelle Loosekoot, Eliška Vyhnánková – Jak na sítě, Malevil, ISBN – 979 – 80-7555-084-2
